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斩获11项大奖 腾讯视频创新营销案例闪耀金投赏

10月17日,第十二届金投赏商业创意奖颁奖仪式在上海举行,腾讯视频凭借“520爱的官宣日”《怒晴湘西》《都挺好》《沙海》四个项目的整配合销及创意事故,劳绩金、银、铜3个级其余7个奖项。环抱腾讯视频优质克己IP《奇遇人生》《潮音战纪》以及火箭少女101成员打造的三个品牌营销案例,也得到了全场大年夜奖、视频整配合销金奖、视频内容营销银奖共4个奖项。腾讯视频成功斩获11项大年夜奖,这些创意与内涵并重的优质营销案例,见证了腾讯视频在品牌、互动、内容等不合领域强大年夜的立异营销能力及资本整合能力,得到了金投赏商业创意奖评审们的同等肯定。

自2008年正式创立以来,金投赏已经成长成亚洲规模最大年夜的奖项,也是在举世最有影响力的中国本土国际化奖项,每年吸引跨越几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例介入评比。

腾讯视频以富厚的内容、极致的不雅看体验满意了不合用户的需求,紧跟期间趋势,赓续打磨立异手段,让优质内容更好地走向大年夜众的同时,以赓续立异的理念和事故激活营销本身的纵深影响力,不仅实现了自身品牌代价的赓续提升,更为行业持续输出具有参考意义的优秀营销案例。

在本次获奖作品中, “520爱的官宣日”得到了全媒体整合金奖。在今年“520剖嫡”时代,腾讯视频VIP约请Angelababy、肖战、许凯作为爱情大年夜使,经由过程“爱的官宣三部曲”意见意义短视频的连发,鼓励年轻人“来腾讯视频,勇敢说爱”,同时,“亲密付”、“天下弹幕”等平台特色功能和会员职权暗藏的520社交属性,不仅强化了品牌与节日的关联,还结合创意科技,打造了“瀑布巨幕告白”“为爱买单”“移动夷易近政局”“千里情书”等一系列线上线下营销事故,在5月20日当天成为全网评论争论的热门话题,活动相关话题累计涉猎量破1.7亿次,助力腾讯视频品牌曝光和会员拉新的大年夜幅增长。

“瀑布巨幕告白”作为“520爱的官宣日”的紧张创意事故,也得到了户外银奖。腾讯视频VIP结合贵州特色联动黄果树瀑布和赤水瀑布打造的“瀑布巨幕告白”,有效推动了贵州文旅财产的成长。这一场别致浪漫的创意节日整配合销,为腾讯视频品牌实现了与5·20这一特殊光阴节点的深度绑定与奇妙占位,不仅增添了用户的品牌好感度和平台黏性,也在取得广泛关注的同时有效增添了会员留存率,创造了腾讯视频品牌与商业、文化代价的多赢。

同时,腾讯视频也在赓续拓展内容营销领域的新界限。这次获奖的《怒晴湘西》整配合销中,腾讯视频用娱乐营销、创意事故、文化拔高、文创衍生、品牌跨界等多平台资本联动引爆社交。内容营销方面,《怒晴湘西》经由过程事故与内容左右开弓,建立了一个从一只鸡到一部剧、再到一种文化的多维立体营销包装体系;创意事故方面,打造了针对本土文化、湘西非遗、文物保护等一系列富厚多样的线上线下互动;跨界相助方面,与KFC和“刺激疆场”的跨界相助制造潮流话题,在春节时代激发网友热烈评论争论。

《怒晴湘西》中的创意事故“鸡啄出来的广告牌”,也成功斩获当晚的户外铜奖。腾讯视频用剧中的一位关键角色——怒晴鸡成功锁定了人群关注:1个位于大年夜型墟市内的艺术装配、10只来自湘西的大年夜公鸡、72小时啄食完装配内的大年夜米,背后暗藏的是剧中反派人物“六翅蜈蚣”的现身。腾讯视频准确把握住年轻不雅众的生理,使用三天的线下活动,不仅在第一光阴实现了大年夜众对付剧集的关注,更有效冲破圈层,最大年夜化地扩展了用户群体,成功点燃了用户的好奇心与分享欲。

而腾讯视频环抱《沙海》打造的上海南京西路地铁创意和“沙海”——地铁沉浸式冒险体验空间案例同样劳绩颇丰,摘得全媒体整合银奖和户外(利用)铜奖。别具一格的“沉浸式冒险体验空间”,让不雅众能够零间隔感想熏染《沙海》的神秘魅力。线下体验与线上剧情相结合的创意投放要领,制造了收集热点与广泛的二次传播,为扩大年夜剧集影响力推波助澜。

“腾讯视频VIP x 《都挺好》营销传播”案例劳绩了视频整配合销奖,腾讯视频VIP环抱《都挺好》热点剧情、人物形象塑造、脾气行径特性进行创意包装,实现了VIP的强效曝光,成功带动腾讯视频VIP品牌影响力提升。

值得一提的是,腾讯视频的优质IP和艺人资本,为品牌营销的立异供给了更多契机,得到金投赏的行业认可。

此中:

口红品牌M.A.C联合《王者光荣》、火箭少女101成员,经由过程“游戏”+“明星”跨界双IP营销引爆游戏、二次元、偶像等多个圈层,该营销案例荣获金投赏全场大年夜奖;

捷豹PACE家族联手腾讯视频打造纪实真人秀节目《奇遇人生》,以情景共融和明星体验通报品牌理念,得到视频内容营销银奖;

百事可乐联袂腾讯视频打造的《潮音战纪》,深入年轻人圈层,并首次将线上虚拟阛阓观点在线下完美互动出现,演绎品牌“潮力无限”的积极精神,得到视频整配合销金奖、视频内容营销银奖。

无论是品牌整配合销,照样内容营销、创意营销,凭借多元化的优质内容和全方位的营销能力,腾讯视频在一次次立异营销中实现品牌、用户、内容、创意与商业代价的链接,为行业供给了借鉴和示范,这些都与金投赏的评审标准不约而同。带着“不负好韶光”的品牌理念,容身于更多高品德的内容,腾讯视频经由过程赓续实践,建立和富厚了自身的营销理论和模型、持续立异营销要领,打造出一个又一个具有标杆意义的营销案例。

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